蘋果推出平板電腦 iPad 才過去 6 年，令人想不到是，殘酷的銷售資料表明平板電腦已經成為夕陽產業。根據市場調查機構 IDC 的報告顯示，2016 年第 3 季，平板市場出現了連續第 8 季的下跌，而全球市場第 3 季平板電腦出貨量只有 4,300 萬台，較 2015 年同期暴跌了 14.7% 。 如果去除 Surface Pro 等混合平板，則純平板電腦的業績跌幅還要更大。
在平板電腦市場，蘋果一直是龍頭廠商。但是，無論是調查機構的統計，還是蘋果本身的財報，都顯示了 iPad 業務出現多季的大幅下跌的情況。根據 IDC 市場統計顯示，除了蘋果之外，三星電子第 3 季平板電腦銷量大跌了近兩成，聯想集團也大跌了 11%。因此，為了拯救平板電腦銷售業務，蘋果近期採行了「機海戰術」。不僅大幅增加產品型號和螢幕尺寸，還模仿微軟推出了商用大尺寸平板，但是這依然沒有改變 iPad 下滑的趨勢。
為何出現沒有幾年的平板電腦，會如此快速的成為一個夕陽產業？據外媒分析指出，包括智能手機大螢幕化、筆記型電腦超輕薄發展、以及藉智能電視觀看網路影音功能等因素，都是導致平板電腦衰退的原因。面對連續的萎縮，一些廠商也已經開始了業務調整。
事實上，之前已經有許多廠商退出了平板電腦市場。例如惠普 （hp） 首先取消了低端平板業務，戴爾 （Dell） 也宣布停止銷售 （Android） 平板電腦。甚至，有消息指出，微軟 （Microsoft） 的內部也已經停止了消費型 Surface 平板電腦的開發，未來將以企業商用的高階平板 Surface Pro 為主。至於，中國市場中一大票白牌平板廠商也已經開始轉型，開始瞄準智能硬體或智能家居等新領域。
而根據市場消息指出，2016 年上半年曾經是全球重要平板電腦廠商的華碩（ASUS），也開始對平板電腦業務進行調整。其中，包括大規模縮減平板電腦開發專案，並且縮減出貨量目標。目前，華碩的平板電腦業務仍擁有數百名員工從事平板電腦的開發和銷售。華碩準備把剩餘的人員轉移到其他新興業務中，包括虛擬實境 （VR）、增強現實 （AR）、以及華碩十分重視的智慧型手機業務上。預計餘下的調整計畫，將會在 2017 年上半年內完成。
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