近日市場研究機構 IDC 發表報告稱 2016 年第三季 Apple Watch 的市佔率從 17.5% 下降到 4.9%。對此蘋果公司執行長提姆‧庫克（Tim Cook）致信媒體回應稱，Apple Watch 聖誕購物季的第一周創下了銷量新高，這一產品正在創造購物季的最佳銷量。
IDC 在報告中稱，2016 年第三季 Apple Watch 的銷量大約只有 100 萬，比 2015 年同期下跌 71%，市佔率僅為 4.9%，落後於 Fibit、小米和 Garmin。 IDC 認為 Apple Watch 已經過時了，2016 年 9 月發表的新品 Apple Watch 2 並沒有給銷量帶來多少提升。
外界對於 Apple Watch 銷量的質疑從未停止過，這一次蘋果公司 CEO 提姆‧庫克卻主動做出回應，他在發給路透社的郵件中表示，蘋果公司獲得的銷售資料顯示，Apple Watch 非常受歡迎，是 2016 年聖誕購物季最熱門的商品質疑，購物季首周銷量創下新高，Apple Watch 將創造聖誕購物季的銷量新紀錄。
自 Apple Watch 發表至今，蘋果公司從未公開過這一產品的銷量，TECHnalysis Research 分析師Bob O’Donnell 認為，Apple Watch 是一款非常適合聖誕購物季的商品，比 iPhone 和 Macbook 更適合做為聖誕禮物，這一季 Apple Watch 銷量不會太差，另外蘋果降低了 Apple Watch 定價，有助於產品銷售。 iPhone 銷量持續下跌，蘋果繼續開拓其他產品線，但 Apple Watch 銷量的提升不能彌補iPhone 銷量下跌給蘋果帶來的影響。
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