蘋果執行長 Tim Cook 日前在一場專訪中，透露蘋果正在研發一個新的「電腦平台」（computing platform），並明確指出這個平台「有許多人認為將是下一世代的主流」，換言之，Cook 所說的，很有可能是蘋果自己的虛擬實境平台。
儘管沒有確切地指出這個新作業系統就是虛擬實境，不過 Tim Cook 在這場《華盛頓郵報》的專訪中轉個彎證實，蘋果已經為「擴增實境」（Augmented Reality，AR）做了許多事，同時 Cook 也盛讚 AR 這種途徑，認為它「非常有趣，而且也是某種程度的核心技術」。
與徹底的虛擬實境（Virtual Reality）VR 或混合實境（Mixed Reality）MR 不同，AR 是在現實場景中增加虛擬物件，並且使用某種數位裝置來與之互動，例如 Pokémon GO。至於 VR 則是藉由頭戴裝置，建立一個完整的虛擬世界，比較知名的載具是 HTC Vive。而 MR 則是微軟 HoloLens 想追求的途徑，儘管與 AR 一樣都是在現實場景放置虛擬物件，但用戶可以直接與之互動，例如 Pokémon GO 若改成 MR 版，用戶丟出神奇寶貝球的方式將不會是滑手機螢幕，而是要實際揮動手臂。
由於 MR 是微軟倡議的詞，類似當初 iPhone 4 喊出的 Retina Display，因此 Tim Cook 所指的 AR 是否參考了微軟的點子，仍有待確認。此外，Tim Cook 也並非第一次提及 AR。早在先前的電話會議，Cook 便向外界談到蘋果公司已經在從事 AR 方面的研發，為當時投資人對於蘋果始終缺席虛擬實境領域的擔憂釋疑。蘋果同時也陸續收購了一些 AR 領域的公司。
值得一提的是，日前也有消息指出，Google 也正在微調其虛擬實境的佈局，朝向 MR，而不是全景的 VR，這種佈局的態勢與強調完整虛擬實境體驗的 HTC Vive 或 Oculus Rift 似乎有所出入。至於蘋果實際的 AR 產品，則可能還要等上很長一段時間。這除了技術的門檻，也可以呼應 Tim Cook 今年年初提過的話：
「VR 很酷，但賺不了錢。」（I don’t think it’s a niche）。
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