雖然蘋果一直強調中國是十分重要的市場，不過面對本地品牌的競爭，他們的地位已被動搖。據市場研究公司的一項調查，蘋果 iPhone 在中國的智能手機市佔排名已跌至第五位；排第一的是華為，市佔率已增至 17.3%。
市場研究公司 Counterpoint Research 的數據顯示，雖然蘋果視中國為重要市場，但 iPhone 在中國的智能手機市佔排名已跌至第五位。去年五月 iPhone 估中國智能手機總銷售量 12%，但今年同期跌至 10.8%。
頭四位全部都是國內牌子。排第一位的是華為，其銷售百分比提升至 17.3%，之後分別是 Vivo、Oppo 和小米。該四大生產商的智能手機市估率達 53%；Oppo 的市估率更有雙倍增長至 11%。
Tim Cook 一向視中國為重要市場，今年五月他更到訪中國並宣布收購滴滴出行。奈何受國內經濟環境和本地品牌競爭影響，經營環境甚具挑戰。
除此之外，蘋果在中國受到眾多法律挑戰，先有小型皮革商控告蘋果侵犯 iPhone 商標，後有手機公司控告蘋果抄襲，兩宗案件蘋果均敗訴而回。蘋果的 iTunes Movies 和 iBooks 在中國短暫提供服務後，亦於四月被要求關閉。
中國政府早前訂立法例，要求手機程式商店於 8 月 1 日開始履行「四項管理責任」。他們需「督促應用程序提供者發布合法信息內容，建立健全安全審核機制，配備與服務規模相適應的專業人員」，變相使 App Store 在中國受到更多管核。
Source : Bloomberg