不少人都認為 Google 是搜尋引擎，Facebook 是社交網站，兩者似乎沒有太大利益衝突，但其實 Facebook 正不斷往多方面發展，並逐漸影響、挑戰 Google 在互聯網上的地位。據華爾街日報 (The Wall Street Journal) 的消息，Facebook 或將開始嘗試把自家廣告覆蓋到所有的合作網站與 Apps 上 — 不論用戶是否 Facebook 會員，或有否登入 Facebook。換言之，今後使用者在任何地方，包括 App 或網頁，都可能會看到 Facebook 廣告了。
其實 Facebook 早在 2014 年就推出自家的廣告聯播機制「Audience Network」，讓第三方 App 或網站可以外掛 Facebook 廣告，分享收益。不過當前 Audience Network 的機制，只會顯示廣告內容給 Facebook 自家用戶，例如只有在用戶以 Facebook 帳號、而非站方會員系統登入網站時，該網站或 App 才會顯示 Facebook 廣告，然而新的機制將會取消這種形式，全面將廣告內容曝光給來自各方的網路使用者。
對此，Facebook 的廣告與商務平台副總裁 Andrew Bosworth 表示，對於出版者或 App 開發者來說，總有一些用戶不是 Facebook 的會員，然而廣告卻是這些開發者的重要收益，因此 Facebook 想要針對這種情況，修正廣告形式，同時也擴大自家廣告聯盟的影響力。
依照目前機制，Audience Network 廣告只會根據 Facebook 用戶平時在社群裡的行為資訊，來推送高度相關的廣告內容。某個角度而言，這也是非 Facebook 用戶（或者還沒登入的會員）之所以看不到廣告的原因 — 因為 Facebook 缺乏這些人的資訊，因此不了解如何推送適當的訊息。不過在新版的機制中，Facebook 除了會從外掛的自家工具，例如按讚鈕或一鍵登入鈕，來分析所有使用者的習慣，也會透過包括 Cookie 在內的程式碼來了解用戶的習性──例如當用戶造訪過寵物網站，因此保有相關的 Cookie 後，一旦回到 Facebook 或其他聯播網站，就可能會看到貓沙的特價訊息。
Andrew Bosworth 認為，雖然廣告聯播和 Cookie 已經是網路行銷市場很普遍的方式，不過 Facebook 的優勢在於擁有 16 億名活躍用戶累積的會員資料，因此即使與競爭者採用相同的機制，甚至也拿到相同的行為資料，Facebook 也可以透過「同溫層」比對，推送比競爭者更精準的廣告。此外，Facebook 也將會提供選項，讓非 Facebook 用戶可以避開廣告聯播（至於 Facebook 用戶則可以選擇只有在 Facebook 網站上才會看到廣告）。
儘管目前已經有不少人擔心──特別是媒體人與出版人──自己過度依賴 Facebook 的演算法來換取流量，以及廣告聯播收入，不過 Facebook 仍然持續茁壯。根據財報顯示，去年 Facebook 共獲得 170 億美元的營收，雖然不清楚其中有多少來自廣告聯播，不過新版的聯播機制，將很有可能推升 Facebook 的營收，至少在廣告收益的部份。
Facabook 的這項動作也顯然會影響到 Google 的關鍵字廣告生意──後者目前仍在社群事業裡掙扎。