蘋果 App Store 長期受到 App 開發者的壓力，認為蘋果應該要加入更多蒐尋工具讓 App 有更高的曝光機會。終於，蘋果也決心改變 App Store 了，據美媒報導，蘋果成立一個約 100 人的秘密團隊革新 App Store，其中一項是可以讓蘋果、開發者、使用者三方獲利的付費搜尋引擎廣告。
據熟知計畫但不願具名的消息來源向 Bloomberg 透露，蘋果在今年 1 月削減的 iAd 行動廣告業務重整後，其中有不少 iAd 的團隊成員轉移至新的 App Store 革新團隊，而過去 iAd 領導人、蘋果副總裁 Todd Teresi 更成為新團隊主管，目標是達到蘋果 CEO Tim Cook 追求的提升線上服務銷售。
App Store 革新團隊的其中一項計畫是付費搜尋引擎廣告，就是像 Google 搜尋引擎一樣，只要 App 開發者願意付費，就有機會讓自家 App 在使用者搜尋到相關關鍵字時跳到最前面。
除此之外，蘋果團隊也試圖要改進使用者在 App Store 瀏覽時的體驗，但由於目前尚處早期接段，不清楚可能會有什麼改變。
至 2008 年 App Store 上線以來，一直是蘋果 App 主要的下載市集，目前理面有超過 150 萬個 App，並有超過 1000 萬個 App 在那裡被下載。蘋果將 App 生態系視為拉攏使用者的重要關鍵，因為如果使用者從 App Store 下載多一些 App，他們就比較不可能會跳槽至 Android、Windows Phone 或其他陣營。
蘋果也可以從每筆付費下載中抽取 30 % 的分潤，這筆分潤佔蘋果 2015 會計年度 200 億美元服務營收中的一部份，蘋果服務包含 iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBook Store、AppleCare、Apple Pay、授權以及其他服務。
不過 App Store 也因為愈來愈多 App 而顯得又擠又亂又沒有曝光率，開發者常常叫苦連天，蘋果也曾在 2012 年收購 App 搜尋引擎公司、更換 App Store 領導人，試圖帶來一些改變。接下來，就等 App Store 革新團隊會帶來什麼樣的新東西了。
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