智能手錶越趨流行，瑞士傳統手錶業恐怕真的開始衰退了。根據市場研究機構 Strategy Analytics 最新公布的數據指出，2015 年第 4 季全球智能手錶出貨量已超越瑞士手錶，這也是智能手錶首次次取代瑞士高階手錶的市場地位，其中，主宰智能手錶市場的正是 Apple Watch。
Apple Watch 打擊高階手錶市場預言成真
在大眾對智能手錶的接受度越來越高的同時，消費者對瑞士手錶的興趣也在逐漸降低。Strategy Analytics 指出，瑞士手錶 2015 年第 4 季的出貨量較 2014 年同期衰退 5%，但智能手錶的出貨量則是大幅攀升 316%。
Strategy Analytics 執行總監 Neil Mawston 表示，「瑞士手錶業對於智能手錶的發展反應相當遲緩」，Mawston 比喻，瑞士手錶業現在的情況，就是標準的鴕鳥心態，不針對現況作出對策，而是希望智慧手錶會自動離開手錶市場。
現時瑞士手錶業所面臨的棘手情況，亦印證了蘋果設計總監 Jony Ive 兩年前的預測。紐約時報（New York Times）在 2014 年曾報導 Ive 的預言，表示「高階手錶市場將會在 Apple Watch 問世後大受打擊」。從最新的出貨數據看來，Ive 的預言似乎成真了。
智能手錶市場持續增長 傳統手錶品牌仍有機會跟上
具有 155 年歷史的瑞士名錶品牌 TAG Heuer，可說是瑞士手錶業中對智能手錶最有警覺的品牌。在 2015 年 11 月，TAG Heuer 就發表了智能型手錶「Connected」，應用 Android Wear 作業系統，並搭載 Intel1.6 GHz 雙核心處理器，售價定為 1,500 美元，雖然有藍芽與 Wi-Fi，但卻沒有目前市面上智能手錶標準配備的 GPS 系統、心率監測與配合流動支付的 NFC 等實用功能。
不過即使這個傳統手錶品牌有意轉型進入智能手錶市場，但消費者似乎並不受落，TAG Heuer 2015 年第 4 季的出貨量僅佔全球智能手錶市場出貨量的 1%，被 Apple 的 63% 及 Samsung 的 16% 遠遠拋離。
CNET 認為，雖然目前情況不妙，但只要生產更多應用新科技的手錶，瑞士手錶業還是有可能在接下來的數年內捲土重來。根據市場研究機構 Gartner 本月公布的研究指出，2015 年智能手錶銷售額為 3,000 萬，而 2016 年可望增加到 5,000 萬，到了 2017 年則可能成長至 6,670 萬，其中，最主要的成長動能將是來自 Apple Watch。
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