隨著新媒體狂潮鋪天蓋地而來，許多專家悲觀預期傳統的各種媒體即將滅亡，譬如預言音樂產業在數位媒體如串流平台的快速發展下，將成為夕陽產業，再也不會有白金銷售唱片了；電視也將被網路媒介取代，收視率從此只會走下坡；而電影更是死定了，真的嗎？結果美國市場 2015 年的發展，讓專家們遭「打臉」打得很腫。
以音樂市場而言，2014 年最暢銷專輯為泰勒絲（Taylor Swift）的《1989》，當時遭悲觀預言為將成為史上最後一張白金專輯；言猶在耳，2015 年底愛黛兒（Adele）新專輯《25》在美國發行首週銷售突破 338 萬張，不僅輕鬆超越泰勒絲 2014 年專輯，更成為 1991 年尼爾森紀錄唱片銷售量以來首張首週銷售破 300 萬張的專輯。
就電視方面，隨著串流與隨選服務的興起，傳統電視網的確面臨強大挑戰，如迪士尼旗下 ESPN 訂戶明顯流失，不過若從每年收視率最高的指標：超級盃轉播來看，似乎沒有衰退的跡象，因為 NBC 發表 2015 年超級盃轉播有 1.144 億人收看，超過 2014 年的 1.122 億人，創下美國電視史上收視人數新紀錄。
而福斯（Fox）的美劇《嘻哈世家》（Empire）則創下連續 10 周收視率持續成長，到了季末最後一集時創下 1,670 萬人收視的盛況，較倒數第 2 集的 1,490 萬人成長 12%。
連共和黨美國總統初選辯論轉播也創下收視新高，同樣由福斯轉播的初選辯論，在 4 年前有 320 萬人收視，同年收視最高的初選轉播為 ABC 的轉播，有 760 萬人收視，但到了 2015 年，這回福斯轉播的共和黨初選創下 2,400 萬人收視，是有史以來最多人收視的初選轉播，也是福斯新聞台 20 年歷史以來最高收視紀錄。
電影方面，2015 年在《侏儸紀世界》等大片帶動下，再加上年底上映的《星際大戰 7：原力覺醒》，預期將創下年總票房新高紀錄。
這是怎麼回事，不是說音樂、電視、電影產業在網路的挑戰下完蛋了嗎？
「強者越強」不利弱者非鐵則
以愛黛兒來說，首先，她正面跟網路串流服務宣戰，早早就放出消息：專輯不會在任何串流音樂平台上架，這有助於鞏固銷售量，然而，新媒體並不只會是音樂人的敵人，有時反而成為最好的朋友，社群網路服務的氾濫成災，固然可能讓消費者「分心」而忽視了流行音樂或是其行銷訊息，但是當音樂專輯本身好聽、受歡迎、話題性足的時候，社群網路讓每個人都能即時發聲的特性，反而能引爆傳統行銷無法企及的推廣力道，而爆發龐大銷售量。
《嘻哈世家》也一樣受惠於新媒體技術，其實《嘻哈世家》並非一開始就大紅，第一集僅有 980 萬人收視，大多是因為主角群以非裔為主而吸引來的非裔觀眾，前 4 集平均只有 1,070 萬觀眾，但是，《嘻哈世家》也在隨選平台上發表，有許多先前沒看電視播出的潛在觀眾，後來在隨選平台上收看，總共有 850 萬人之多，各家隨選平台使得許多沒有第一時間收看《嘻哈世家》的人也成為觀眾，擴散效應更強，之後重播時又有 130 萬人收看，奠定日後每周收視上升的基礎。
而共和黨初選辯論也有異曲同工之妙，此次有話題性、娛樂性十足的特朗普參戰，而特朗普又經常在 Twitter 上火力四射，社群網路媒介不只成為他散播激進言論的空間，更成為網友彼此論戰的戰場，一口氣將選戰炒到前所未有的高熱度，反映在初選辯論轉播上，就是創下驚人的收視大成長。
自然，電影也是一樣的情況。
也就是說，新媒體並非純粹的洪水猛獸，水可載舟亦可覆舟，當內容本身夠好、夠搶眼、夠有話題性，新媒體時代會讓內容更加爆發，甚至後發先至，如《嘻哈世家》的情況；但若是內容平平，只想仰賴過去的傳統行銷轟炸消費者，在新媒體時代就會慘遭滑鐵盧。
這也讓產業界有一股新的憂慮，因為這似乎將助長「強者越強」，譬如本來就是最多人收視的超級盃，變得更多人收看，本來就是當紅巨星的愛黛兒，變得更紅，但小牌明星是否更難竄起？或許這股憂慮是不必要的，畢竟，因 YouTube 而竄紅的 Justin Bieber，原本也不是什麼巨星，網路推動素人與巨星的能力是相同的；《嘻哈世家》的例子，更顯示內容雖好卻原本表現平平的被埋沒作品，在新媒體時代的力量下「平反」。因此「強者越強」不利弱者的假說並不成立。
唯一可以確定的是，在新媒體的時代，將是內容更為王的時代。
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