Apple 和 Google 分別於九月在自家發布會上，不約而同地推出了新一代的 Apple TV 與 Chromecast。似乎兩間公司都看準了串流影片裝置會成為家庭影音娛樂市場的主力，而兩款新產品均有突破性的改進，吸引了不少用戶的眼球。不過 Amazon 似乎擔心兩大對手的新產品會威脅旗下的串流影音服務，於是近日發出 Email 通知商戶，指 Amazon 將於 10 月 29 日起停售 Apple TV 與 Chromecast。
犧牲利益也要停售 Amazon 力推自家 Prime Video
根據 BloombergBusiness 的報導指，Amazon 給出的理由是，Apple TV 和 Chromecast 這兩款裝置並不能很好地支援 Amazon 旗下的 Prime Video 服務，而為了不使對 Prime Video 有興趣的消費者感到困惑，決定停售這兩款裝置。因此 10 月 29 日過後，將不會允許新的裝置上架售賣，而舊有的亦會被移除。
Prime Video 服務是 Amazon 提供給付費會員的串流影音服務，收錄大量熱門電影和電視聚集，還支援 Netflix 和 Hulu 等服務，可配合 Amazon Fire TV 裝置使用。同時亦支援 Roku 機頂盒、Microsoft 的 Xbox 和 Sony 的 PlayStation，而這些裝置未受今次的事件影響，Fire TV 亦是目前該公司最熱銷的裝置之一。
Amazon 選擇在臨近年尾的消費季節宣布停售消息，顯示其寧願犧牲 Google 和 Apple 熱門裝置帶來的大量銷售額，也要推動自家的串流影音服務。畢竟 Amazon 為了豐富 Prime Video 的內容投入了大量資源，豈容坐視競爭對手搶佔其市場。
而今次的停售事件，難以說對 Google 和 Apple 會做成多大影響，畢竟兩間公司都有其網絡銷售平台。而根據市場研究公司 Parks Associates 在 8 月的分析報告顯示，Amazon、Apple、Google 和 Roku 四間公司，單以 2014 年計算，就佔據了美國串流媒體裝置的 86% 市場份額。其中 Roku 以 34% 居於首位，第二的 Google Chromecast 佔 23%、而 Amazon Fire TV 和 Apple TV 則分別排第三第四位。
對於 Amazon 停售 Apple TV 和 Chromecast 兩款產品，Google 和 Apple 兩間公司的發言人均拒絕評論事件。
Source: TheNextWeb Bloomberg