自從智能手機推出後，我們使用電腦的習慣都受影響。不少數碼營銷者都意識到這是一個黃金機會，但實際情況是如何卻不太清楚。到底我們花在電腦的時間是多了還是少了？我們使用 Apps 的情況又是怎樣？就讓一份報告來分析一下。
智能手機日益重要 用家花大量時間使用 Apps
公司 comScore 剛發表了有關手機使用和用戶習慣的報告，當中發現數個有關電腦和手機程式的使用趨勢。
雖然智能手機愈來愈流行，但整體而言用戶在電腦瀏覽數碼媒體的時間也有所增長，但相對於手機，增幅明顯較為溫和。
話雖如此，但從比例上，人們花在桌上電腦的的時間相對於 2013 年大趺；此消彼長下，花在手機的時間就上升到 62% 。
還記得第一張圖顯示了人們花在手機 Apps 的時間是佔最多，而且在快速增長嗎？但是，手機 Apps 的每月不重覆使用者數字以及升幅都少得很；反而手機網站的每月不重覆訪客的數字比較多，而且增長較為明顯。這反映了用家使用 Apps 時十分集中；而在手機上網的投入率較低，瀏覽網站時「廣而不深」。
哪一隻 Apps 最受歡迎？Facebook 「眾望所歸」得第一，它的 Facebook Messenger 亦有第三。Google 的 Apps 也不錯：YouTube 排第二、Google Search 排第四、Google Play 第五、Google Map 第六。更多的 Apps 排名如下。
用家普遍挑剔 五成時間用一隻 Apps
雖然有大量的 Apps 可供選擇，但礙於手機記憶體和熒幕限制，用家對 Apps 是十分「揀擇」。不過報告同時指出，能夠建立 Apps 用家是一件有意義的事。雖然建立電腦和手機網站的觀眾比較容易，但用家花在 Apps 的時間是手機網站的 18 倍。不過，大家最好先了解一下用家對 Apps 有多挑剔。
原來用家使用 Apps 的總時間，有一半是花在最常用的一個 Apps 上；有大約 80% 的時間是花在頭三個 Apps。然而，用家每個月都會使用大約 25 個 Apps，可見排頭位的 Apps 的重要程度相當高。
這些發現帶來了甚麼啟示？首先，人們花在數碼媒體的時間已集中在少數強大的公司；第二，對於大部分品牌、零售商和出版商而言，Apps 在媒體戰略中是十分重要；然而，公司在爭取或者保留 Apps 用家時將會面對愈來愈大的挑戰。
Source : Marketing Land