早於本年六月，阿里巴巴宣稱會在短期內推出網絡串流影片服務，並希望新服務能成為中國版的 Netflix 和 HBO。該項名為天貓影院的新服務，目前已經開放給部分使用其智能電視系統的用戶使用，天貓影院提供的內容包括中外電影和電視節目。
天貓影院的營運模式類似 Netflix，提供第三方內容供應商製作的節目和電影予訂閱用戶觀看，同時亦有自家阿里巴巴影業集團有限公司製作的內容。訂閱收費方面，則為每月 39 元人民幣，每年 365 元人民幣。
國內市場競爭者眾 天貓影院成功有待觀察
雖說阿里巴巴要做出中國版的 Netflix，卻不代表天貓影院的競爭對手只有 Netflix。串流影片服務或平台在中國確實非常流行，譬如優酷、土豆和愛奇藝等影片網站均有著龐大的用戶群。但在中國，普遍用戶都習慣在網上免費觀看的模式，即使是土豆、愛奇藝這些熱門網站也僅得 1% 左右的付費訂閱用戶，主要收益均源自廣告。
因此天貓影院能否成功還有待時間的驗證，然而天貓影院有兩大優勢，其一是上文提到的自家影片公司製作內容；其二是阿里巴巴影業公司收購的廣東粵科軟件公司，是中國其中一大電影購票平台，可以為阿里巴巴或者說天貓影院提供足夠的資料分析，洞察用戶願意為哪些影片或節目付費觀看。
阿里巴巴發言人稱，天貓影院目前仍處於測試運行階段，並在特定型號的天貓盒子推送給用戶試用。未來阿里巴巴將提供更多高質素的內容給用戶滿足他們娛樂上的需求。
Source: TechCrunch