Amazon 上星期發表 2015 年 Q2 財報，銷售業績超乎市場預期，令其股價大漲 18% 破 580 美元，市值升至近 2,500 億美元，已超過實體零售巨頭 Wal-Mart；而對電子商務業而言，此可謂一里程碑，但若就此斷定電子商務已超越線下零售店相信就為言之尚早。
兩者零售營收仍未足以相提並論
Amazon 市值首次超越 Wal-Mart，成為全球最大的線上零售商市值高於全球最大的傳統零售店，反映電子商貿與傳統零售產業的競爭升溫。但兩間企業的市值並不能完全反映 Amazon 與 Wal-Mart 於零售業務上的狀況：Amazon 過去一年零售方面的營收為 958 億美元，遠低於 Wal-Mart 同期的 4,855 億美元，可見兩者在零售收入依然有一段非常大的距離。
面向線上零售商如 Amazon 的來勢洶洶，Wal-Mart 亦非坐以待斃：Wal-Mart 於 2014 年聖誕的購物季就推出一個針對電子商貿競爭對手的價格策略：
Wal-Mart 為與 Amazon 同樣有售的產品以相同價格作針對性攻擊，以降價緩和電子商貿所帶來的衝擊。此外，Wal-Mart 亦推出與實體零售店同步管理庫存的線上零售服務，並一躍成為全球第三方線上零售商，其線上銷售額僅次於 Amazon 和 Apple。
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