廣告市場大重整　報告指美來年流動搜索業務將超越電腦

流動裝置的應用層面可謂越來越闊，而隨着其手機商務市場的大幅拓展，搜尋業務亦隨之而被帶動。據近日一份報告指，美商將於明年在流動搜索服務上投放更多資源，料廣告發展亦將受此而帶動。

流動市場將成廣告業主要市場

據 eMarketer 近日發表的一份報告指，企業投放到流動業務的支出將於來年大幅超越針對電腦的支出：流動裝置領域在 2018 年更會佔市場廣告總支出的 76.7%。有見於去年 eMarketer 估計只會有少於 25% 的廣告支出流向流動市場比，可見其增長速度驚人。

報告中的流動裝置同時包括智能手機與平板，但 eMarketer 指帶動流動商務市場發展的依然會為智能手機。報告中同時指出一項問題：若廣告客戶無法針對智能手機或平板市場的客戶群而投放廣告，「漁翁撒網」式投放資源的效果亦不見得會好。

因應此情況，Google 早前就推出了讓客戶可以獨立購買針對智能手機用戶或平板用戶推出的廣告，就此更準確地掌握市場與客戶的動態。而 Microsoft 旗下的搜索服務 Bing 亦緊隨其後推出同類型的措施。

基於兩種流動業務市場上常見的服務模式 – 點擊付費廣告 (pay per click，PPC) 與搜尋引擎結果最佳化 (search engine optimization，SEO) 的運作模式均會有所變動，因此 eMarketer 亦坦言現時仍未能夠預測到廣告市場在調整得的分布情況。