Facebook 剛剛公布最近被納入旗下的公司為以 real-time bidding 提供影片廣告的公司 LiveRail，藉此提升其廣告的點擊率。
提升廣告與用戶之間的關連性
LiveRail 的特點為其基於 real-time bidding 提供的廣告服務，real-time bidding 為依據用戶瀏覽器中暫存檔的瀏覽偏好去展示相關的廣告，以增加其商品被用戶留意及點擊的機會。
Facebook 的廣告產品行銷副總裁 Brian Boland 指，是次合併將讓出版商有更好的機會改善影片廣告的品質，向數億觀眾傳遞與其更切身的廣告內容，意味著觀眾會對廣告內容更感興趣，對行銷人員而言亦更具廣告效益。
近來 Facebook 頻頻改善其廣告平台服務，而 Facebook CEO 在早前亦曾表示他們對廣告平台的興趣。因此相信 Faecbook 在未來將加入更多不同類型的廣告。
LiveRail 的擁有超過 200 名如 MLB、ABC Family 等知名客戶。外界曾一度傳在 2013 年收入達 1 億美元的 LiveRail 將上市，但是次加入 Facebook 則打破了此傳聞。
雙方暫未有就交易細節作出任何發言，外界一般相信其金額約為 4 至 5 億美元左右。
Source：TechCrunch