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人工智能企業趨勢市場營銷

引入人工智能 Sensei Adobe Advertising Cloud 打通營銷脈絡

每年的 Adobe 峰會,Adobe 均會為旗下產品和服務帶來一系列新功能。近年發佈人工智能 Sensei 更是當中的焦點,而最近新推出的 Advertising Cloud Creative,除了能與 Creative Cloud 和 Analytics Cloud 擴展整合,加快設計到營銷的流程外,還引入了 Sensei,協助營銷人員快速掌握基本設計,從而提升網站體驗設計、廣告顯示等策劃的效益。

新平台助營銷人員掌握簡單設計

Adobe 新推出的 Advertising Cloud Creative 為自助平台,透過讓市場營銷人員掌控基本設計元素 (包括展示廣告中所使用的文字及資產),從而大幅擴展 Adobe 的動態創意優化 (DCO) 產品,以快速推送新消息及設計,免去來回交涉或從頭設計的痛苦過程與繁瑣步驟。Adobe Advertising Cloud Creative 將自動提供以 Adobe Creative Cloud 設計的創意資產,市場營銷人員可利用上述資產,最佳化或定位展示廣告的尺寸,並簡單修改廣告,而毋須廣告公司協助或再次交涉。

Adobe 華南、香港及台灣區數碼營銷解決方案諮詢主管岑兆佳表示,除了網站頁面廣告外,營銷人員亦能就品牌網站的內容體驗,為客戶作個性化設計,背後全賴 Adobe Sensei 的支援。透過 Advertising Cloud Creative,企業只需導入掌握的客戶資料,就能為數以萬計的用戶提供最合適的網站內容提供。

他以客戶網站為例,Sensei 可根據不同性別和年輕階段在首頁展示合適的車款圖像設計,岑兆佳強調這是基於 Adobe 一直以來對創意和內容的深刻理解,他透露目前該平台已代表全球超過 1,000 個客戶管理大約 30 億美元的年度廣告支出,包福特汽車 (Ford)、強生公司 (Johnson &Johnson)、L’Oréal、美高梅等國際品牌。

▲ 岑兆佳以 Advertising Cloud Creative 客戶的網站作演示,展示 Adobe Sensei 如何協助營銷人員就網站自動作定制化設計,針對不同年齡群的客戶提供最合適的網站內容和體驗。

人工智能 Sensei 提升廣告效益

客戶體驗創造過程中,品牌往往需要花費大量時間策劃,例如選擇資產及建立市場營銷組合。Advertising Cloud Creative 就提供「Master Plan」功能, 運用 Adobe Sense 為印刷品、電子郵件、社交媒體、流動設備等不同渠道的最佳市場營銷組合提供建議,協助市場營銷人員更快速完成流程,以節省時間專注於其他需求。此外,Sensei 能實時就變數的改動調整 Master Plan 建議,例如預算變更時。

岑兆佳又透露,目前研發團隊正著手人工智能影片廣告 (Video Ad AI) 項目,該項目透過效果預測模型和建議,提升影片廣告的效果。他舉例,當一段 60 秒的影片廣告需在社交平台上推出,影片首先會獲自動標記並與相似內容比對,進行基準測試。Adobe Sensei 亦會存取過往與此廣告類似內容的效益,再為此影片的效果評分,同時提供改善此廣告效益的建議 (如改變影片長度及節奏) ,並可通過 Adobe Premiere Pro CC 與原始廣告一起傳送給影片廣告商以便編輯,使廣告商能更方便地調整廣告。他指目前該項目仍處於開發階段,期望日後能正式推出並具備更多功能。

 

Tags :AdobeAdvertising Cloud CreativeaimarketingSensei
Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。