手機遊戲 Pokemon 引發了擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 的熱潮，解決了不少方案供應商教育市場的煩惱之餘，亦令更多品牌願意嘗試將這些新技術元素融入到市場營銷中。雅虎香港昨日宣佈在港正式推出最新流動廣告方案 Yahoo Tiles，該方案結合了 Yahoo 在數據、內容及科技的優勢，協助品牌利用 360 度全景內容吸引消費者關注，提升市場營銷效果，同時亦展現了 Yahoo 對未來虛擬實境領域的願景和信心。
Yahoo Tiles 融入 360 度全景內容 助品牌提升消費者體驗
Yahoo Tiles 讓品牌可在流動裝置中創造一個「post-tap」環境，利用豐富的視覺效果，傳遞更具吸引力的品牌故事。當消費者點擊流動廣告時便會前往一個特別設計的登陸頁，瀏覽到 360 度全景內容，包括影片及圖像，更可使用一系列動態及互動功能，如播放影片、手動調整圖像視角和將內容分享到社交網站。雅虎全球創意廣告科技副總裁 Alex Lord 表示，Yahoo Tiles 設計簡約，為流動原生廣告、影片及橫額廣告創造一個更具感染力和更流暢的消費者體驗。
他又提到：「人們在流動裝置上收看影音內容的時間已超越電視。故此，Yahoo 團隊正努力創造嶄新的廣告方案，協助市場營銷人員把握這股新的用戶趨勢。今天，我們欣然宣佈推出全新流動廣告方案 Yahoo Tiles，讓廣告客戶能把更有趣互動的內容，透過一個更耳目一新的方式接觸目標客戶，提升故事的張力，讓廣告更能吸引消費者興趣。」
Yahoo Tiles 透過 Yahoo Gemini 及 BrightRoll 提供，適用於 Android 及 iOS 裝置，為品牌提供一個新穎的方式來說故事（storytelling）。Yahoo 方面指新的方案能協助廣告客戶接觸到廣大觀眾，包括 Yahoo 香港跨屏幕平台上超過 240 萬流動用戶，同時亦歡迎品牌與 Yahoo 的創意廣告科技團隊合作，創作出讓消費者留下深刻印象的流動廣告企劃。
360 度流動廣告企劃提高營銷效果
雅虎亞太區廣告創意及技術部高級總監李凱樂亦分享了本地品牌透過使用 Yahoo Tiles 取得更佳營銷效果的成功個案，AXA 安盛於今年 10 月與 Yahoo 創意廣告科技團隊合作，利用 Yahoo Tiles 創造出 360 度沉浸式的虛擬客廳實境，以更有趣的方式接觸客戶。
他透露，該廣告的點擊率在桌面端比起傳統廣告提升 6 倍，在流動平台更是提升 7 倍，而觀眾瀏覽廣告和與廣告互動的平均時間上升了 3 倍。李凱樂表示，基於今次合作企劃的成績，Yahoo 團隊將繼續探索更多新穎的方式，進一步提升 Yahoo Tiles 的廣告效益，同時亦會繼續充當科技及創意顧問的角色，協助品牌的創意廣告融入合適的科技元素，以傳遞更多精彩的品牌故事。
雅虎香港總經理及東南亞印度業務副總裁陳啟滔則表示︰「雅虎致力創造更多創新的廣告方案，讓市場營銷人員藉著流動影音用量上升所帶來的優勢拉近與消費者的距離，並進一步引領他們踏出第一步，進入顛覆廣告界的 VR 世界。VR 的優勢不止於豐富了用戶體驗，更可以讓品牌以前所未有的方式在流動裝置上說故事，衝擊消費者的視覺和情感，提升參與度。我十分期待看到 VR 技術的發展及其為廣告客戶帶來的機遇，VR 技術把廣告客戶的品牌故事演繹得更為生動。」